Ranking de Marcas 2007

Interbrand ha publicado la lista de las mejores marcas, con medalla de oro para CocaCola, medalla de plata para Microsoft y medalla de bronze para IBM. Os adjunto el link para que os bajéis el PDF con el ranking (8 páginas – 1,3 Mb).

Ranking 2007 de Interbrand (PDF)

Analogía Publicitaria

¿Burger King o Durex? Decide de quien quieres ser.

Marketing Viral

Muchas son las definiciones que se dan al término viral , pero entre ellas la de Daniel Solana (Director Creativo Ejecutivo de DoubleYou) “Un viral es una pieza de comunicación cuya difusión no depende de una inversión en medios” me parece las más acertada, dentro de esa ignorancia de llamar viral a cualquier video que resida en Youtube.
Aunque si lo que buscáis es una definición más compleja quizás os sirva esta: “El marketing viral describe una estrategia que anima a los individuos a transmitir un mensaje publicitario a otros, y crea un incremento potencial de la exposición e influencia del mensaje” Ralph. F. Wilson.

En palabras más coloquiales, un viral busca la expansión del mensaje, imagen, spot para producir incrementos exponenciales en “conocimiento de marca”.Su expansión, muy análoga a la de los virus informáticos, se transmite de boca a oreja entre los usuarios sensibles (entendiendo sensible, como usuario interesado en el servicio, la marca, etc.) infectándose entre ellos. La expansión dependerá mucho del inoculador del mismo, según el mercado al que va destinado, y según en que formatos se publique el mensaje.

¿Os acordáis de la película “La bruja de Blair” en el año 1999? En donde corrió un boca a oreja de lo que pasaba en la película eran imágenes reales, pero que al final resulto ser una campaña para atraer al usuario sensible a los cines. Quizás una de las primeras acciones de marketing viral de las que más recuerdo tengo.
Veremos como avanza este concepto de Marketing Viral, pero todo apunta que dará mucho que hablar.